ПРОЕКТ
Разработка торговой марки и дизайн-концепции упаковки для кондитерских изделий на основе фаджа для целевой группы мечтателей и романтиков
РЕШЕНИЕ
Название
Наиболее романтичной культурой мы сочли, конечно, Францию, сдержанную, в меру сентиментальную, спокойно-увлекательную. Подобрать французское название, которое казалось бы знакомым, оказалось не так легко. «Канкан», «Мулен Руж», «Оревуар» для истинной Франции казались недостаточно романтичными. Слово пришлось изобретать. Так появилось явление «Шантарель», по фонетике более французское, чем многие из настоящих слов языка.
Упаковка
Для того, чтобы усилить романтический заход, в упаковке мы использовали мотив письма из Парижа, для чего в дизайне появились марки и штемпели почтовой службы. Париж стал Парижем ностальгическим. Импрессионистское восприятие Франции удалось отразить и в манере исполнения – это быстрый и простой набросок маслом. Всё это гарантирует прочную запоминаемость и неизбежную романтическую привязанность к продукту.
«Шантарель» – это ностальгическое письмо из фильма про ушедший в прошлое Париж, безошибочно адресованное мечтательным романтикам.
<< Назад Вперед >>
