ПРОЕКТ
Разработка торговой марки и упаковки молочной продукции middle класса для мэйн-стрим аудитории
РЕШЕНИЕ
Название
Пытаясь максимально отстроиться от конкурентов, мы решили совсем не касаться деревенской тематики с многочисленными коровками, бычками, лугами и доярками. Поставив во главу угла насыщенность, нежность и богатый вкус молока мы обнаружили изящное решение в прямом смысле этого слова – кружева! Это - продукт традиционного народного творчества, всегда ручная, и от того ценная, оригинальная, натуральная работа. Семантика слова придает силу названию для такого традиционного продукта, как молоко, делает акцент на его высоком качестве, дополнительно апеллирует к тонким и приятным ассоциациям, вызывает ожидания нежного, насыщенного вкуса.
Фирменный стиль
Само название предложило уникальную, привлекающую внимание кружевную реализацию, которая нашла отражение в логотипе и фирменном стиле. В кружевной айдентике торговой марки мы подчеркнули основное её преимущество – натуральность продукта. Фирменный стиль с кружевами создал оригинальный и конкурентно способный имидж, сделал образ торговой марки запоминающимся, родным, говорящим, целостным. Разработанные элементы кружев легко трансформируются и собираются в причудливые рисунки любой формы и объема. Такая конструкция стиля делает его универсальным визуальным инструментом: хорошо считается, легко тиражируется и адаптируется под любые формы упаковки и рекламные носители.
Упаковка
Упаковка стала для нас первым плацдармом для плетения кружев. Мы вдоволь поупражнялись в поиске интересной и собранной по определенному принципу конструкции из кружев, и нашли ее. Нам удалось удачно вписать в кружева логотип, информацию о жирности продукта, литраже.
Взяв на вооружение единственный принцип – кружева должны быть в контрасте с фоном и исключительно белыми, - мы разработали набор упаковок, которые не противоречили цветовым стереотипам, и в целом виденью образа молочной продукции, которое уже сложилась у мэйн-стрим потребителя. В итоге, мы создали родной, близкий и в тоже время в чем-то новаторский образ для молочной продукции.
<< Назад Вперед >>
