ПРОЕКТ
Разработка торговой марки круп,
варочников и макаронных изделий
мидл класса для домохозяек, уважающих
традиции и ценности русской кухни.
РЕШЕНИЕ
Нейминг
Пообщавшись с заказчиком и проанализировав ТЗ, мы решили «закинуть удочку» в семантику натуральности, природности, народного фольклора, а так же поискать подходящие слова в теплоте и заботе. В начале нас потянуло на все доброе (добрый совет, добрая трапеза, добрый повар и т.д.), но как оказалось в данном классе всё доброе уже «забили». Решив покопаться в «Домашней кухне» и «Кухнях мира» мы зацепились, как нам показалось, за что-то подходящее. Так мы пришли к двум названиям: «Семейные мотивы» и «Закрома Родины», ставшими основной для появления окончательного варианта – «Семейные закрома». Пройдя все перипетии процесса регистрации, продукт обрёл свое название, которое стало верным маяком для последующей работы над торговой маркой.
Логотип
Простота, прозрачность, хорошая считываемость и соответствие духу названия – вот основные ориентиры, которые позволили нам создать отличный логотип с первого захода. Лаконичная эмблема и её форма придает товару определенный окрас подмастерья и как бы ручной работы, словно табличка на мешке с крупой. Образы, навеянные названием, не заставили нас долго искать шрифтовое решение. Оно пришло, как естественное продолжение стиля всей линейки продуктов и гармонично вплелось в общую картину. В логотипе было использовано два шрифта современный и традиционный - традиционные товары для современной семьи. Однако, в финальном варианте логотип вышел излишне витиеватым. Было решено его облегчить. Мы убрали градиент и лишние узоры, оставив лишь небольшие «капельки» в начале и в конце названия. В итоге получилась идеальная пропорция простоты и стиля для товара подобного класса.
Упаковка
Дизайн это всегда поиск. И в этот раз от нас требовалось найти упаковку, отражающую не только сам продукт, но и внутренние ожидания и мечты заказчика. Название послужило для нас основным якорем при создании упаковки. В голове возникали образы амбаров, колючие холщевые мешки с колоритными заплатками, толстый замок, висящий на деревянной двери. Идеи зажигались как лампочки в темноте, но заказчик, как настырный электрик повыкручивал все наши идеи одним навязчивым желанием: «Хочу хохлому!».
Хоть прием и избитый, однако, проанализировав упаковки конкурентов в данной категории продукции, мы увидели, что место свободно, и милостиво уговорились. Мы не стали идти на поводу у классических канонов исполнения хохломы, и создали свою версию. Она имеет собственный стиль узоров, визуально лёгкий и однозначно считываемый. В результате было разработано три упаковки: для круп, варочников и макарон. Каждая из них отражает суть продукта, имеет индивидуальность, но при этом несет товарную идентичность. Упаковки получилась не только нарядными, но и буквально «выпирающими» с полок, что, несомненно, будет оценено и замечено покупателями.
Варочники
Относительно круп и макаронных изделий перед упаковкой для варочников вставали дополнительные задачи. Нужно было показать лёгкость приготовления каши и отразить её вкусовые качества, остаться в канве выбранного стиля и придать определённую изюминку товару. Такой изюминкой стал пар исходящий из деревянной тарелки с наваристой кашей. Извиваясь в форме хохломского узора, он гармонично связывает кашу и фирменный стиль. Для заднего фона была выбрана текстура мешковины изначально симпатичная нам. Быстрота и лёгкость приготовления была отражена благодаря дополнительной информации в виде эмблемы на лицевой стороне упаковки.
Заказчик остался доволен ведь получившаяся упаковка не только соответствует заявленному классу middle, но и имеет хороший потенциал для того чтобы при необходимости подняться на ступеньку выше.
