ПРОЕКТ
Разработка торговой марки кваса живого брожения middle класса
РЕШЕНИЕ
Название
Квас является исконно русским, традиционным напитком, поэтому
при разработке названия мы решили обратиться к нашей истории, традициям,
устоям. Есть на Руси всем известные обычаи: в бане париться, по грибы ходить,
кулачные бои устраивать, квас попивать. Все это – веселые, добрые обычаи, в которых каждый с удовольствием принял бы участие. Такие яркие, по-русски колоритные ассоциации как нельзя лучше подошли для названия кваса. Квас «Добрый обычай» – это одновременно и всеми любимое действо, и событие. Присутствие слова «добрый» в названии не просто указывает на полезность продукта и его отменное качество, но и создает особую атмосферу душевности. Слово «обычай» воспринимается как нечто традиционное, свойское, передающееся из поколения в поколение. В целом название воспринимается как событие, которое не является чем-то грандиозным, но, тем не менее, делает нашу жизнь лучше. Название создает атмосферу традиционности, не противоречит продукту, имеет русские корни и простую конструкцию.
Упаковка
Название «Добрый обычай» требовало соответственной «доброй упаковки». Создавать атмосферу всего доброго, хорошего и традиционного мы доверили рекламному персонажу. Приятной деревенской тетушке, угощающей нас натуральным домашним квасом. К образу тетушки как-то сразу, сами собой, потянулись милые сердцу деревенские косогоры, леса, полянки с избами. Ну, а как же без деревенской суеты, где каждое действо пронизано вековыми традициями и обычаями: банька с вениками, купание в ледяной воде, резвящаяся детвора и женские хлопоты по хозяйству. Эти образы добавили эмоций и настроения, сформировав добрую и веселую деревенскую атмосферу знатных и добрых обычаев.
<< Назад Вперед >>
