ПРОЕКТ
Разработка торговой марки торта-мороженого premium класса
РЕШЕНИЕ
Для компенсации снижающихся продаж на местном рынке, мы предложили "Провансалю" - ведущему производителю масложировой продукции в Томске, - выйти на региональный рынок с брендированой линейкой майонезов класса high-middle.
При разработке торговой марки «Церемония» мы исходили из того, что торт-мороженое, как и любой другой торт, подразумевает коллективное потребление по особому случаю, когда продукт становится не только частью события, но и его символом. И мы решили построить коммуникацию, сделав акцент на специфике потребления : особый случай и особое отношение к продукту.
В поисках решения мы неожиданно вспомнили о Японии… В этой стране по-особенному относятся к приему пищи. Даже такое простое мероприятие как чаепитие у японцев превращается в настоящую церемонию. Мы использовали этот известный факт в создаваемом образе торговой марки. Так появилось название «Церемония», которое отражает особенность, торжественность момента, в центре которого находится продукт, подчеркивает его благородность и высокое качество. Чтобы сделать марку роднее и ближе, в дизайне упаковке мы добавили «Церемонии» русскости и русского колорита. Получился своеобразный микс стилей. И мороженое за семейной трапезой превратилось в сладкую японскую традицию, близкую русскому сердцу — «Церемонию», — от которой трудно отказаться.
<< Назад Вперед >>
