Мы долго ждали этого момента, постоянно просматривая полки магазинов с кашами.
И вот он настал! Новая упаковка каши Скороешка, разработанная нашим агентством, появилась на прилавках томских магазинов.
Упаковка была сделана в рамках честного тендера (что немаловажно) между несколькими рекламными агентствами из Москвы и одним региональным агентством из Сибири – то есть нами.
Заказчик:
Компания «Русский продукт» - один из лидеров среди предприятий пищевой отрасли России, крупнейший отечественный производитель бакалейной продукции.
Задача:
Разработка новой концепции упаковки линейки моментальных овсяных каш торговой марки «Скороешка».
Положение торговой марки:
Проведенное заказчиком исследование показало: существующая упаковка «Скороешка» совершенно не отвечает возросшим требованиям аудитории и рынку в целом, что и явилось причиной стагнации продаж с последующим падением.
Взявшись за работу по смене ключевой идеи коммуникации, мы предложили два концепта:
Первый
«Скороешка» - это не fasrfood, а быстрый, легкий и полезный завтрак за приятной беседой с друзьями (семьей, коллегами). Это атмосфера уютного французского кафе начала 20го века, когда жизнь текла неспешно, давая возможность наслаждаться вкусом любимого завтрака. Этот образ мы перенесли на упаковку, получив изящный старомодный стиль, словно взятый из интерьера самого кафе тех времен. А живым олицетворением идеи стала так же изящная ложка-официант - «ложка-скороложка». Персонаж Скороложка удачно сочетался с названием продукта и мог быть использован для дальнейшего продвижения продукта на рынок.
Второй
«Скороешка» – это приятное сочетание фруктов и злаков: легкий перекус легкий и приятный на вкус. При воплощении основной акцент был сделан именно на насыщенность каши фруктовым вкусом. Мы подумали, что не фрукты должны быть внутри каши, а наоборот. Так родилась идея фруктового горшочка, наполненного вкусной и полезной кашей. Легко и ненавязчиво нам удалось возвести фруктовый вкус каши в степень и сконцентрировать на этом основное внимание покупателя. Представив другие элементы упаковки в виде невесомых облаков, мы подчеркнули легкость продукта и завершили образ.
Оба концепта были переданы клиенту для оценки.
Тендер проводился в два этапа:
1) Оценка заказчика. На этой стадии идея про Скороложку не прошла отбор и выбыла из состязания. Лидировала идея с фруктовым горшочком.
2) Оценка покупателей. Этот тур стал для нас решающим: в финал тендера прошла идея с фруктовым горшочком.
Такой успех, нечего и говорить, нас вдохновил. Но впереди еще предстояла долгая и кропотливая работа по воплощению идеи в жизнь. Основной загвоздкой было то, что ни один фрукт на фото, по мнению заказчика, не был достаточно фруктовым, сочным и аппетитным. Поэтому мы решили, что «фруктовость» получится передать при помощи рисунка. В поисках наиболее «вкусного» исполнения фрукты прошли не одну ревизию, прежде чем получился такой результат:
Оба концепта были переданы клиенту для оценки.
Тендер проводился в два этапа:
1) Оценка заказчика. На этой стадии идея про Скороложку не прошла отбор и выбыла из состязания. Лидировала идея с фруктовым горшочком.
2) Оценка покупателей. Этот тур стал для нас решающим: в финал тендера прошла идея с фруктовым горшочком.
Такой успех, нечего и говорить, нас вдохновил. Но впереди еще предстояла долгая и кропотливая работа по воплощению идеи в жизнь. Основной загвоздкой было то, что ни один фрукт на фото, по мнению заказчика, не был достаточно фруктовым, сочным и аппетитным. Поэтому мы решили, что «фруктовость» получится передать при помощи рисунка. В поисках наиболее «вкусного» исполнения фрукты прошли не одну ревизию, прежде чем получился такой результат:
Но не все образы оказались легко реализуемы: каши со вкусом «ассорти» поставили перед нами задачу не из легких. Сделать фруктовый горшочек из нескольких фруктов удалось не сразу. После нескольких попыток удачным воплощением оказался фруктово-ягодный гибрид:
Итогом нашего участия в тендере стала красивая яркая упаковка, которая, согласно тестированию, на все 80% отвечала требованиям клиента и ожиданиям современного покупателя. Помимо красоты она содержит в себе идею, богатую на воплощения, которая позволяет тиражировать главный образ на все рекламные материалы.
Посмотреть весь проект.
