Фестиваль рекламы Идея! Как мы включили воображение?

В этом году кампания национального фестиваля рекламы Идея! проходит под слоганом «Включи воображение». Неравнодушные агентства внесли свой вклад в популяризацию фестиваля, предложив свой вариант креативных постеров. Мы не могли пройти мимо такого события и включились в эту увлекательную игру.

Фирменный стиль фестиваля предложил использовать в качестве основного визуального инструмента сетку, рисуя по линиям которой, каждый может включить воображение по-своему и привнести свою оригинальную трактовку. Основное правило фирменного стиля – рисовать четко по линиям сетки.

Посмотрев на варианты постеров, предложенных другими агентствами, мы увидели одну общую тенденцию – закрашивая клетки сетки, изображать на плакате картины известных художников или просто известные образы: Мерилин Монро, например. И нам захотелось как-то отстроиться от этого общего порыва и предложить что-то совсем другое.

Мы постарались не просто сделать визуально красивые принты, выполненные по правилам фирменного стиля, но по-своему объяснить их идею, наполнить их дополнительным смыслом.



В наших принтах мы предложили оглядеться по сторонам и… включить воображение!  Творчество живет во всем, что нас окружает. Творчество в каждом нашем поступке! Так, например, ночное небо усыпано звездами, на котором знатоки легко разглядят звездные созвездия. А романтики и особо искушенные, включив воображение, обязательно найдут на небосклоне что-нибудь новенькое...  Или посмотрите на облака… Облака, просто облака. Но стоит только включить воображение... И облачко превращается в рыбку… или в котика… или в сердечко. Фантазия безгранична!