О нашей любви к участию в тендерах мы еще не писали. Но в новости о победе в очередном из них стоит сказать пару слов на этот счет. Участие в тендерах позволяет нам находится в активном творческом процессе, ведь приятнее работать для реальных проектов, чем просто «напрягать мозги».
На этот раз перед нами была поставлена следующая задача: необходимо было разработать идею печатного материала, которая бы в полной мере отражала жизнеутверждающий слоган: «За лучшее в настоящем». Дополнительно к этому нам нужно было донести до потребителя еще массу значительных и малозначительных моментов. Как было указано в брифе, потребитель должен был:
1. Запомнить БРЕНД
2. Понять, что это – музыкальное РАДИО
3. Испытать яркие радостные эмоции
4. Ощутить соответствие современному стилю жизни
5. Понять: там – звезды, много звезд
6. Ощутить соответствие статусу потребителя
7. Ощутить желание попробовать продукт
Печатные материалы должны были стать дополнением к
видео ролику в исполнении российских звезд.
Но это нас нисколько не смутило, с самого начала мы решили для себя сфокусироваться на основном посыле и подчеркнуть его. Так как для нас слоган с первых минут прочтения приобрел единый и однозначный смысл, предоставленный рекламный ролик только укрепил наше мнение. Звезды - звездами, решили мы, но лучшее в нашем настоящем – это простое, вечное и неизменное, что окружает нас с вами и приносит нам радость. Ччто мы редко замечаем в суматохе дней и воспринимаем как данность? Утреннее солнце, распускающиеся цветы, любовь близкого человека… Остановитесь на минутку, оглянитесь вокруг себя, порадуйтесь всему, что Вас окружает. Быть счастливым просто – живите настоящим.
Собирательные образы, которые мы создали, попали в самую точку посыла «За лучшее в настоящем!»
Солнце – все светлое, теплое и доброе
Сердце – любовь, взаимоотношения, дружба
Цветок – природа, наша связь с ней
Получились легкие и жизнерадостные принты, собственно чего мы и добивались.
