Разработка корпоративных сми

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ЗАДУМАТЬСЯ
О РАЗРАБОТКЕ СВОЕГО ИЗДАНИЯ?

Корпоративное СМИ — это способ общаться с вашей целевой аудиторией: клиентами, покупателями, партнерами и сотрудниками.

С помощью него вы рассказываете о вашем деле, даете читателям полезный контент, учите и развлекаете их, продаете свой продукт.

Выпускать можно не только привычную печатную прессу, но и онлайн-издание.

В нем можно публиковать мультимедийные материалы, например, видео, подкасты, интерактивную инфографику, а также быстрее получать обратную связь от читателей. Кроме того, можно превратить в тематическое СМИ, корпоративный блог или группу в Фейсбуке.

ЧТО ДАСТ ИЗДАНИЕ
ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

  • Клиентам издание рассказывает, как вы создаете продукт:
    Как добиваетесь целей, решаете проблемы ваших клиентов, через какие проходите сложности и как справляетесь с ними, становясь лучше. Корпоративное издание объясняет, как вы делаете свое дело и находите нужные решения. Оно показывает вас и ваше предприятие с человеческой стороны, что вы готовы к открытости и диалогу — это повышает имидж компании.
  • Партнерам издание показывает ваш опыт, команду и преимущества.
    Корпоративное издание может стать площадкой для обмена мнениями внутри отрасли.
  • Сотрудникам издание помогает быть сопричастными к вашему делу.
    Издание может стать платформой для развития: обменивайтесь опытом, публикуйте образовательные материалы, рассказывайте важные новости рынка.
Издание — это способ быть открытыми и показать,
как вы еще можете помочь своей аудитории.
Пойдите дальше своих конкурентов – взаимодействуйте
со своими клиентами, чтобы быть первыми на рынке.

КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬ
КОРПОРАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ?

Печатной прессой

Печатная пресса чаще всего выходит раз в месяц, иногда – раз в полгода. Журнал отличается от газеты более долгим циклом выпуска и объемом информации, в нем упор делается на крупные материалы: интервью, статьи, репортажи. Его формат позволяет уделить больше внимания фотографии и иллюстрациям. Газета может выходить чаще журнала и фокусироваться больше на новостях компании.

Онлайн-изданием

В нем публикации выходят чаще, чем в печатных изданиях, а распространять их проще. Кроме того, в онлайн-издании можно публиковать мультимедийные материалы, например, видео, подкасты, интерактивную инфографику, а также быстрее получать обратную связь от читателей.

С ЧЕГО НАЧАТЬ СОЗДАНИЕ
КОРПОРАТИВНОГО СМИ?

Если вам сложно сразу начать с разработки полноценного издания, можно попробовать другие форматы, которые требуют меньше ресурсов и помогают понять, какой полезный контент вы можете дать читателям:

Запустить корпоративный блог:

Это публикации на вашем сайте или сторонней площадке, где вы рассказываете читателям о работе вашей компании, кейсах, разработках и сотрудниках

Переформатировать паблик
в социальных сетях:

Паблик или аккаунт тоже могут быть своеобразным блогом компании, в котором вы будете делиться с читателями полезным контентом

Публиковать онлайн-дайджест:

Раз в месяц публиковать подборку материалов о вашей компании в разных форматах.
По периодичности и виду это напоминает журнал, который выходит не в печатном виде, а в онлайне.

КАК МОЖНО ИЗМЕНИТЬ
УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЕ ИЗДАНИЕ?

Сделать редизайн:

Мы поможем структурировать информацию, сделать ее удобной для читателя, изменить подход к иллюстрациям и фотографиям, добавить новые форматы и выделить издание среди остальных на рынке.

Изменить контент и стиль подачи информации:

Рекламные материалы, написанные казенным языком, не привлекают читателей и не вызывают у читателей доверия. Мы поможем изменить концепцию, разработаем редполитику, определим тематику издания.

Изменить формат и сделать издание доступнее:

Хотите расширить свою целевую аудиторию? Печатные газету или журнал можно заменить на онлайн-издание или корпоративный блог – это расширит круг читателей, добавит новые возможности для продвижения и сократит расходы на печать.

Изменить формат и ускорить выход материалов:

Если выпускать издание раз в месяц – слишком редко, то можно изменить его формат. Например, выходить раз в неделю или создать онлайн-версию, в которой публикации будут чаще.

КАК МЫ РАБОТАЕМ?

Определяем цели проекта
Находим идею издания, разрабатываем рубрикатор, определяем тональность и тематику
Определяем
подходящую платформу
Разрабатываем визуальный стиль издания
Подбираем команду на проект
Составляем медиаплан, готовим материалы: статьи, новости, обзоры, листинги, фото, иллюстрации.
В зависимости от вида издания выпускаем другие форматы: инфографику, видео, подкасты
Выпускаем пилотный номер
Вносим корректировки, разрабатываем редполитику

ПОЧЕМУ РАБОТА С НАМИ БУДЕТ ЭФФЕКТИВНОЙ?

Мы узнаем ваши цели и потребности до начала проекта
Мы не начинаем работу, пока не определимся с результатом. Мы пробовали угадывать и «делать на наш вкус» — и это не работает. Мы хотим рассказывать про ваш бизнес и делать это интересно и качественно, вы хотите понимать, как это будет в итоге выглядеть и работать.
Мы делаем издание под ваши задачи, но не нарушаем своих принципов:
Мы не публикуем заведомо ложную информацию и не обманываем читателей, не делаем откровенно рекламные издания — такие методы снижают доверие и к нашей работе, и к вашей компании.
Мы объясняем
наши рабочие процессы.
Мы понимаем, что вам некогда разбираться в особенностях нашей работы. Поэтому мы проговариваем эти моменты, чтобы вы понимали, что и как мы делаем.

НАШИ РАБОТЫ

Томский Государственный Университет Систем Управления и Радиоэлектроники, Институт Инноватики
Ежемесячный информационный бюллетень: разработка концепции издания, визуального стиля, выпуск пилотного номера и последующего с коррекцией.
Медицинский центр «Эстетик»
Корпоративный журнал: разработка визуального стиля, выпуск пилотного номера.
Томский Государственный Университет Систем Управления и Радиоэлектроники, Институт Инноватики
Корпоративный ежегодник: разработка концепции издания, визуального стиля, выпуск пилотного номера.
ОАО Томская Распределительная компания
Корпоративная газета: коррекция визуального стиля регионального издания в рамках корпоративных стандартов, выпуск пилотного номера.

Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу

  • 7 лет практики
    в маркетинговом бизнесе
  • 15 лет практики
    брендинга
  • 1760 проектов
  • 23 торговых марки

Эксперты по маркетингу