В 2010 году в рамках конкурса молодых креаторов
Fresh Blood нужно было предложить идеи рекламы молодежного тарифа "Red Energy" от МТС. Подключившиеся к тарифу силой одной смс могут активировать любую из опций: безлимитный интернет, безлимитные звонки или безлимитные смс. Основной посыл, согласно брифу, - свобода общения, свобода самовыражения.
Как на кажется, в этом году жюри уж слишком дотошно отбирало работы победителей на предмет 100 % соответствию брифу. На наш взгляд, в конкурсе для янгов все-таки важнее не точное попадание в техзадание, а сами идеи. Впрочем, судите сами. Вот наши работы, по ссылке -
работы победителей.
1. Для одержимых общением
Red Energy – это тариф для тех, кто не может представить свою жизнь без постоянного общения с друзьями и близкими. Эти люди по-хорошему одержимы общением. Взяв это за основу, мы весело утрировали последствия бесконечной «телефонной свободы» для активных и энергичных молодых людей. В рекламных сообщениях мы сделали акцент на преимуществах Red Energy, на языке молодежного юмора гипертрофировав возможные последствия использования тарифа. Идею можно продолжить в промоакциях, раздавая на улицах брендированые логотипом Red Energy и текстом «Тебе понадобится это» предметы из рекламных плакатов: спичечные коробки с двумя спичками внутри, лейкопластыри и мятные жевательные пастилки. Каждому новому абоненту Red Energy при подключении можно дарить эти же предметы, продолжая линию шуточных предостережений: «Тебе понадобится это!».
2. Общение затягивает
Чтобы наглядно и ненавязчиво продемонстрировать свободу общения, мы обратились к известным историческим персонажам. Мы весело пофантазировали над тем, как можно было бы объяснить знаменательные события их жизни, если бы уже тогда изобрели сотовую связь и герои всемирной истории пользовались тарифом Red Energy.
Получились ироничные и ненавязчивые истории о бренде, которые хочется пересказать друзьям как добрую шутку. При этом, истории можно развивать бесконечно, фантазируя над событиями из жизни новых и новых персонажей.
