ЗАКАЗЧИК:
В рамках конкурса Young creators в рамках московского международного фестиваля рекламы Red Aple.
ЦЕЛЬ:
Разработка рекламной кампании на тему: «Pepsi. Сделай жизнь ярче». Пояснение: Pepsi освобождает творческие идеи молодых, делая их жизнь ярче!
ЗАДАЧИ:
Отразить образ бренда: Pepsi - модный, молодёжный, его отличает яркий креатив, индивидуальность, оригинальность. Pepsi – бренд для тех, кто любит веселье.
ПРОДУКТ:
Pepsi – безалкогольный газированный напиток компании PepsiCo.
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ:
Один из самых известных международных брендов мира, его знают и любят даже в наиболее удаленных уголках нашей планеты.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
- Парень/девушка в возрасте от 18 до 22 лет
- Студент/недавний выпускник вуза
- Не женат
- Городской житель
- Тратит свой доход на хобби и проведение времени с друзьями
- Очень разнообразные интересы – хочет попробовать все понемножку
- Широкий круг друзей
- Все еще зависит от родителей, соответственно очень ценит свободу и время свободное от родителей
- Проводит много времени вне дома
- Экстраверт / общительный
- Производит впечатление независимого
- Ему нравится выделяться/Хочет быть интересным для окружающих
- Смекалистый, изобретательный, предприимчивый
- Имеет чувство юмора / креативный
- Интересуется всем новым
- Мечтательный, талантливый, с хорошей самооценкой
- Жаждущий реализации креативных амбиций
- Желающий образовывать свои круги общения с друзьями и сверстниками, которые имеют такой же взгляд на жизнь
РЕШЕНИЕ:
Стесняясь мнения окружающих, мы часто боимся быть непонятыми, боимся проявлять свои желания, прячем их внутри себя. Стратегия – показать, что не нужно убегать от мечты и бояться мнения общества. Самовыражайся! Дай мечте волю! Пей Pepsi , будь свободен, лети на крыльях мечты!
Рекламные персонажи
Идея - ввести рекламных персонажей и наделить их качествами, которыми мы хотели бы обладать или которые мы боимся показывать на публике. Мы боимся быть смелыми, боимся заявить на весь мир о своих талантах, часто боимся признаться в любви, быть милыми и романтичными. Но попробуй сломать стереотипы вместе с Pepsi – и ты почувствуешь глоток свободы, твоя жизнь наполнится яркими красками. Картинка
Сообщение
На примере рекламных персонажей буквально проиллюстрировать, что происходит с нашей мечтой (мечтой быть сильным, успешным, красивым и т. д.), когда мы запираем ее внутри себя и ничего не делаем, для того чтобы мечта сбылась. Показать, как Pepsi помогает нашей мечте обрести свободу. Pepsi – это ключ к нашей мечте, ключ к яркой, неординарной жизни.
Стратегия продвижения:
1) Внедрение рекламных персонажей в интернет-среду
Рекламным персонажам из печатной рекламы заводим эккаунты в социальных сетях (twitter, facebook, vkontakte) и начинаем делать посты и френдить друзей от их имени. Причем в постах публикуем их фотографии, фотографии с друзьями и на улицах города. Полностью эмитируем жизнь реальных людей. При этом посты четко соответствуют амплуа персонажа. Например, Брэйви публикует посты об интересных смелых и рискованных поступках, а Крео – о разного рода поражающих воображение креативных вещах. Помимо просто прикольных постов, персонажи помогают течению рекламной кампании и всем ее акциям, участвуют в раскрутке мероприятий рекламной кампании (см. раздел digital).
2) Идея ambient
На специально созданном промосайте www.letyourdreamgo.ru запускаем акцию «Дай мечте волю». Ищи на улицах своего города инструкции от Pepsi, выполняй их, освобождай свои мечты и желания, подтверждай это фотографиями или видеосюжетами. Размещай свои подвиги на промосайте www.letyourdreamsgo.ru. Набирай призовые баллы и участвуй в выборе самого свободного человека на земле по версии Pepsi. Также на специально созданном канале YouTube, пользователи могут выкладывать видео любых своих безшабашенных поступков с одним условием: по завершении каждого из поступков они должны сделать глоток Pepsi. Помощниками в упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные персонажи Крео, Брэйви и Романтида.
Участники акции имют возможносьт выйграть слеующие призы:
50 баллов - футболка с изображением персонажа, соответствующего характеру твоих поступков.
300 баллов - поездка на московсий кинофестиваль
500 баллов - посещение самой свобон=дной из всех статуй мира - Satue of Liberty
3) Продвижения в сети
Запустить слух, который привлечет внимание молодежной аудитории, и ведя «клюнувшего» на запущенную утку по тщательно спланированному сценарию, погрузить его в увлекательный приключенческий, почти детективный интернет-квест. Вовлекая аудиторию в игру, мы ненавязчиво сообщаем идею рекламной кампании Pepsi «Дай мечте волю». Помощниками в упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные персонажи Крео, Брэйви и Романтида.
Дополнительную информацию можно узнать из презентации по данному проекту.
Скачать презентацию
