Главная / Наши работы / Разработка названия и логотипа «Wellness»

Разработка названия и логотипа «Wellness»

Бриф

Разработка торговой марки для линейки хлебобулочных изделий с оздоровительными и лечебно-профилактическими свойствами. В том числе и диетические, а также рекомендованные при определенных заболеваниях.

Постановка задачи клиентом

Разработать торговую марку для линейки хлебов для здорового питания. Особенности продукта: хлеб дорогой, но к премиальному сегменту не относится, поскольку цена продиктована исключительно высококачественным сырьем, используемом в рецептуре. Продукция ориентирована на людей, ведущих здоровый образ жизни, либо на тех, кто по состоянию здоровья вынужден избегать классических рецептов хлеба, но до конца от этого продукта отказаться не готов. Задача показать хлеб, четко ориентированный на конкретный сегмент потребителей, предназначенный для оздоровления и правильного питания.

Постановка задачи агентством

Разработка названия, логотипа, концепта упаковки и тиражирование в серию.


Разработка торговой марки

Рыночная ситуация

Рынок хлебобулочных изделий в Томске сильно локализован. Все товары на нем условно разделены на безличные категории – белый, серый, батон. Если рассматривать рынок хлеба полезного для здоровья, то он фактически равен нулю. Исключение, пожалуй, составляет хлеб с добавлением отрубей или зерна, но как таковой он не выделен в ценностную категорию, а скорее является дополнением к стандартному ассортименту – отрубной, зерновой и т.д. То есть тоже не наблюдается позиционирования, необходимого для успешного продвижения продукта.

Решение

Хлеб, выпускаемый клиентом, ориентирован на группы населения, нуждающегося как в сбалансированном питании, так и принимающем решение перейти на потребление здорового хлеба исходя из потребностей организма.
«Афродита» для женского здоровья, «Овсяный» для улучшения пищеварения, «Шотландский» для снижения уровня сахара, «Здоровое сердце» и т.д.

При появлении нового товара на рынке, название торговой марки должно говорить само за себя, при этом он не должен делать прямую отсылку к хлебу, так как клиент рассматривал вариант расширить линию здорового питания за пределы категории хлебо-булочных изделий.
Мы искали емкое слово, который мог бы в себе нести посыл в первую очередь здоровья. Ключевым было выбрано название «Wellness», как слово, которое охватывает собой в целом образ жизни, а не один сегмент, категорию.

Разработка названия и логотипа

При появлении нового товара на рынке, название торговой марки должно говорить само за себя, при этом он не должен делать прямую отсылку к хлебу, так как клиент рассматривал вариант расширить линию здорового питания за пределы категории хлебо-булочных изделий.
Мы искали емкое слово, который мог бы в себе нести посыл в первую очередь здоровья. Ключевым было выбрано название «Wellness», как слово, которое охватывает собой в целом образ жизни, а не один сегмент, категорию.

Реализация начертания логотипа в виде стилизованного сердца – прямая отсылка к здоровью, которое транслирует продукт. Также такой логотип носит в том числе определённый ритм и эмоциональность. Сердце в общепринятом понимании является обозначением любви, во избежание прямой аналогии, чтобы логотип играл тоньше, была выбрана именно такая нелобовая стилизация, которая подкреплена цветовым решением.


Дизайн упаковки

Мы убеждены, что дизайн решает не только задачу привлекательности или «красивости», он должен коммуницировать с потребителем, показывать для чего этот хлеб – для здоровья, содержать ассоциативную и прямую информацию.
Выбор был сделан в пользу дизайна, который содержит в себе эмоциональные, яркие образы, которые поддерживают название продукта (а они, скажем прямо, не имеют ассоциации с хлебом никакой).
Важную роль играет в том числе и оборотная сторона упаковки. Там изложены состав, особенности продукта, соответствие стандартам, разъяснено воздействие этого хлеба на здоровье покупателя, обозначены ключевые компоненты.


Тиражирование

Здесь решение задачи представлено в едином стилистическом ансамбле упаковки, принята единая для всех продуктов линейки коммуникация – здоровое питание.
При этом каждый продукт имеет собственное лицо – индивидуальную фотографию в центре упаковки.
Продукция тиражирована с учетом рецептуры потребностей покупателя.В первую очередь женщины, поскольку они чаще всего обеспокоены собственным здоровьем и привыкли к тому, что почти каждый производитель имеет среди своих товаров отдельную дамскую линейку. Розовый цвет упаковки хлеба для женщин «Афродита» помимо названия, позволяет покупательницам легко считывать предназначение продукта.
«Утренний завтрак» хлеб подан как универсальный рецепт хорошего утра, поэтому здесь использована энергетическая корреляция в цвете.
Эмоциональная составляющая «Овсяного» как полезного для пищеварения в цветовом решении дает солнечное впечатление. Кроме этого, упаковка сообщает о том, что данный хлеб является безглютеновым.
Хлеб, нормализующий сахар в крови, - «Шотландский» - снабжен стикером, информирующим, что данный продукт показан при сахарном диабете. То есть данный продукт имеет очень конкретный потребительский сегмент.


Оборот каждой упаковки содержит подробную, при этом визуально не перегруженную и потому легко читаемую информацию. Там отражены ключевые компоненты продукта и размещены обязательные элементы, которые требует упаковка.


Наши работы

  • Отзыв клиента:

    Сотрудничаем с «Мишел Мур» с 2011 года. За это время реализовано несколько проектов, связанных с разработкой и продвижением торговых марок. Результатами мы довольны.

    Хочется отметить: нестандартный подход агентства к решению задач, умение сориентироваться и попасть в цель в условиях неполной определенности и дефицита информации.

    Ценно, что сотрудники компании «Мишел Мур» уделяют достаточное время изучению задач, поставленных Заказчиком и включаются на 100% уже на этапе обсуждения заказа.

    Команда «Мишел Мур» не мыслит шаблонно и не дает этого делать нам.

    Развернуть отзыв

    Ирина Паушкина, директор по маркетингу

  • Отзыв клиента:

    Наша компания специализируется на многоквартирной застройке. Реализация коттеджного поселка был для нас проект экспериментальный. Сами дома тоже были во много экспериментальными, как по типу материалов, например, не только брус и кирпич, но и панели, так и по реализации различных энергосберегающих решений.

    Ценовое позиционирование для поселка мы решили сделать в среднем классе и в целом предложить собственное доступное жилье для работающей части населения.

    Мы пригласили к сотрудничеству агентство, так как посчитали, что одним из критериев эффективности реализации проекта будет – это понятная и актуальная коммуникация. Перед агентством была поставлена комплексная задача по разработке позиционирования поселка, созданию названия, стиля и рекламной кампании.

    Агентство «Мишел Мур» предложила интересное решение по позиционированию поселка «Твой дом – твои правила» для выбранной аудитории «Белые воротнички», услышало наши пожелания относительно названия, сделало замечательный стиль, который отражает в целом концепцию своего дома и выбранное позиционирование. Особенно понравилось, как стиль удалось обыграть на различных носителях и даже в материалах рекламной кампании.

    Кроме этого, положительным моментом разработки хотим отметить вдумчивый и комплексный подход. Предложенный агентством подход по разработке позиционирования, позволил нам увидеть тонкие места нашего предложения, которые оказали существенное влияние на его реализацию.

    Развернуть отзыв

    Облакова А.В., начальник отдела продаж

  • Отзыв клиента:

    Результатами работы с агентством «Мишел Мур» полностью удовлетворены. Цели разработки дизайна упаковки достигнуты. Мы получили решение своей задачи, которую считали не самой простой. Дизайн новой продукции получился простой и вместе с этим интересным, современным. Минималистичное решение с изюминкой, которое доносит свойства продукта покупателю.

    Продукт в новой упаковке уже лежит на полке. Покупатели, посмотрев на него сразу же понимают, о чем речь, хотя обычно, приходится пояснять что-то относительно свойств продукта.

    Отдельно хочу сказать, что подход работы агентства основательный. В работе себя показали, как тщательно вникающие в задачу, анализирующие ситуацию, задающие много вопросов, прорабатывающие вместе с нами задачу, что и служит, во многом, критериям успеха разработки. Такой подход разительно отличается от подходов в ключе «что сказали-написали, то и будем делать».

    Спасибо за продуктивную работу. Надеемся на дальнейшее сотрудничество.

    Развернуть отзыв

    Анна Резанцева, менеджер по продукту

  • Отзыв клиента:

    Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений.

    Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения.

    За время работы компания «Мишел Мур» зарекомендовала себя как ответственный партнер, выполняющий свои обязательства в срок и на высоком уровне.

    Ключевым моментом в сотрудничестве с компанией «Мишел Мур» можно назвать навык компании выделять наиболее важные аспекты задач, которые являются решающими для достижения положительного результата.

    Развернуть отзыв

    А.Ф. Уваров, проректор по инновационному развитию международной деятельности

  • Отзыв клиента:

    Вся работа по проекту была интересная, насыщенная, не все легко проходило, так как приходилось учиться понимать друг друга. Сейчас я понимаю, что все было продуктивно.

    И изначально нам нужны были только картинки, так сказать, однако работы по разработке позиционирования, на которые мы согласились, оказались значимыми и полезными, они помогли понять и подтвердить многие наши догадки, получить дополнительную информацию и переработать фирменный стиль компании.

    По итогам работы, такой результат, как анализ ассортимента оказался, по важности, сопоставим с визуальными разработками. Работа с клиентами по сбору по стереотипов, так же нам дала много полезной информации, однако многие моменты мы еще не осознали и не приняли до конца. Лучше всего «легка» та информация, которая подтвердила наши гипотезы. Для вещей, которые несут значительную новизну, для них нужно время, чтобы их осознали и приняли.

    В процессе работы над проектом, что-то удалось внедрить сразу. Это касается результатов анализа ассортимента. Мнение экспертов по маркетингу и результаты их работы простимулировали нас к действиям, которые в нас только зрели. Например, по ряду позиций ассортимента мы изменили номенклатуру в сторону увеличения и полочное пространство под них и получили рост продаж в разы.

    Большую часть эффектов можно будет обозначить после полугода работы с результатами.

    Спасибо «Мишел Мур» за увлекательное и насыщенное время во время проекта и результаты, которые нам только предстоит внедрить.

    Развернуть отзыв

    Егоров Д.С., директор

  • Отзыв клиента:

    Мы хотим выразить благодарность Вам Вашему коллективу за сотрудничество в разработке полного комплекта фирменного стиля для нашей группы компаний Омск Карбон Групп. Очень довольны компетентным и профессиональным подходом Вашей фирмы, четким сопровождением проекта, отличной коммуникацией.

    Нами ставились сложные задачи по:

    - формированию единообразия в корпоративном стиле всего холдинга и ее отдельных компаний
    - привязке заслуженного успеха Группы и уважения к визуальной составляющей, формированию благоприятного имиджа компании.

    В результате реализации проекта мы получили:

    - руководство с четкими правилами использования элементов фирменного стиля
    - основной логотип, не только не уступающий логотипам наших конкурентов, но и превосходящий их по заложенной идее и философскому смыслу,
    - согласующиеся с основным логотипом суббренды всех компаний Группы.

    Благодарим Вас также в предоставлении помощи по интеграции фирменного стиля и авторскому надзору. Были приятно удивлены в распознание неточностей и послепродажной доработке Руководства.

    Развернуть отзыв

    Франк В.Р., генеральный директор

  • Отзыв клиента:

    ООО «Фермент» совместно с компанией «Мишел Мур» совместно реализовали сложный и трудоемкий проект со многими неизвестными.

    Нестандартность ситуации была связана с инновационностью продукта, особенностями продвижения и отсутствием единого мнения среди представителей компании-заказчика.

    В процессе работы ценным было то, что ММ и Фермент работали как партнеры, не жалея времени на обсуждение и продумывание плана работ в целом и каждого шага в отдельности.

    Приятно, что агентство не стремится реализовать решение, которое лежит на поверхности, а ищет «потайные» пути, которые позволяют совместить, казалось бы, несовместимые условия. Например, сделать «говорящую» упаковку, способную эффективно осуществлять коммуникацию и в аптеке и в торговом центре.

    Мы считаем, что в результате совместной работы было найдено оптимальное решение по позиционированию нашей ТМ, структурированию ассортимента и облику упаковки. Это подтвердили рыночные показатели:

    - За первое полугодие после внедрения результатов разработки продажи через аптеки (единственный существующий на тот момент канал продаж) увеличилась на 40%.

    - Второй раз мы оценили работоспособность созданной ТМ, когда стали распространять свою продукцию через торговые сети. ТМ вызвала интерес. Специалисты ритейла увидели в ней хороший потенциал, благодаря чему мы не встретили препятствий на уровне В2В - продаж и были избавлены от дополнительных вложений.

    Развернуть отзыв

    Гордова Р.Ю., коммерческий директор

  • Отзыв клиента:

    В работе «Мишел Мур» мы оценили комплексный подход с учетом всех переменных. Нам помогли увидеть систему маркетинга, в которой все взаимосвязано, цельно; дали новые знания о себе, понимание методов бизнес-анализа, умение выбрать пути для достижения целей и решения задач. Мы рассматриваем эти новые знания как инструмент, с помощью которого будем двигаться дальше.

    Специалистами агентства «Мишел Мур» были сформулированы и решаются такие задачи маркетинга как разработка показателей эффективности мероприятий, управление продуктом, продвижением, продажами, процессами. Сформулировано уникальное торговое предложение, в соответствии с ним найден оптимальный подход к позиционированию. Проведена работа по улучшению пространства медицинского центра, в него интегрирован новый фирменный стиль.

    Мы получили много полезных результатов, ощутили свою цельность, принципы позиционирования. Сейчас продолжается этап внедрения, адаптации. Уверены, что в скором времени внедренный комплекс маркетинга положительно отразится на наших рыночных показателях.

    Развернуть отзыв

    Филимонова Н.Г., заместитель директора

Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу

  • 7 лет практики
    в маркетинговом бизнесе
  • 15 лет практики
    брендинга
  • 1760 проектов
  • 30 торговых марок

Эксперты по маркетингу