Главная / Примеры кейсов / Томский Государственный Университет Систем Управления и радиоэлектроники

Томский Государственный Университет Систем Управления и радиоэлектроники

Изменения
в процессе работы

Степень соответствия бренду

Цена

45% 75%

Продукт

59% 87%

Место

32% 63%

Процесс

75% 93%

Персонал

45% 75%

Продвижение

24% 63%

Подробнее о технологиях работы
Мишел Мур

Бриф

Разработка единого фирменного стиля для Томского Государственного Университета Систем Управления и Радиоэлектроники.

Год: 2013

Постановка задачи клиентом

Расфокусированный фирменный стиль, который самостоятельно формируется факультетами и подразделениями, как следствие значительные затруднения по созданию единого образа Вуза как в Томске, так и за пределами его пределами.

Постановка задачи агентством

Разработка говорящего фирменного стиля, который отражает рыночное позиционирование вуза. Разработка руководства по работе с фирменным стилем, которое послужит инструкциями и границами по использованию стиля, что позволит сохранить стиль целостным.

Стоимость

до 1 млн руб.

Что делало агентство Мишел Мур в проекте

Подробнее об услугах Мишел Мур

Разработка фирменного стиля Томского Государственного Университета Систем Управления и Радиоэлектроники

Цели и задачи

  1. Сформировать единый логотип для вуза без коррекции символа и с учетом всех существующих ранее вариантов.
  2. Разработать говорящие элементы фирменного стиля, которые бы позволяли сформировать целостный и уникальный стиль вуза.
  3. Разработать руководство по работе с фирменным стилем понятное менеджерам подразделений и факультетов.
  4. Разработать мероприятия по презентации фирменного стиля внутренней аудитории вуза.

Ситуации с фирменным стилем

Попытки разработать фирменный стиль для универститета принимались не раз, но каждый вариант символики был отличен от предыдущего – разные подразделения разрабатывали непохожие друг на друга логотипы под разные задачи. При этом необходимо сохранить исторически значимые, знакомые всем элементы, например, радиоантенну.

Проблема идентификации вуза возникла в связи с разрозненными стилями материалов факультета. Каждый факультет делал дизайн на свое усмотрение, и, как следствие, - разномастные дизайнерские решения, не вяжущиеся ни с университетской стилистикой, ни, тем более, стилями других подразделений вуза. Не было выработано единого стилевого решения.

Разрозненный стиль в материалах факультетов является следствием отсутствием фирменного стиля и положения по его использованию.

Разработка логотипа

При разработке логотипа ВУЗа необходимо было выполнить несколько задач; в частности, сохранить преемственность, - в данном случае, это оставить радиоантенну, сделать понятным логотип для интернациональной аудитории - так появился англоязычный вариант TUSUR University. Необходимо было найти компромиссное решение в вопросе о том, что на самом деле, аббревиатура ТУСУР - это ТГУСУР, и все привыкли называть университет именно аббревиатурой ТУСУР. Именно данное наименование легло в основу ТУСУРа, а не аббревиатура.

Новый логотип создан на основе узнаваемых образов, историчен, продолжает сообщать миру имя университета, рассказывать людям разных стран о специфике ВУЗа на понятных языках, включая графический, и визуально соединять прошлое и будущее ТУСУР. Новый знак берет лучшее из того, что содержалось в этих версиях, и надолго приводит ТУСУР к единому графическому воплощению – стабильному и узнаваемому.

Разработка элементов фирменного стиля

Основное сообщение, которое несет стиль ТУСУРа – это идея предпринимательского университета. Именно таким вузом является сегодня ТУСУР – университет, где выстроена особая структура организации учебного процесса, повсеместно внедрена инновационная деятельность. Показателем действительной «предпринимательской» идеи университета являются его выпускники –именно они составляют наибольший процент предпринимательства, ведь 80 %наукокемкой продукции Томской области - это предприятия, которые входят в инновационный пояс ТУСУРа и возглавляются выпускниками этого университета.

При формировании основных элементов нового фирменного стиля, мы базировались на инновационном алгоритме, что позволило нам выработать форму отображения идеи предпринимательства. Опираясь на особенности стилистической технологичности, мы подчеркнули её структурной геометричностью, конструктивистскими образами, понятными любому человеку.

Стилистическая реализация нового фирменно го стиля опирается на конструктивизм. Это связано с тем, что инженерная мысль, присущая вузу радиоэлектроники, появилась изначально в дизайне разнообразных вещей, интерьера, и позднее было решено привнести это мысль в стиль технологичного вуза.

Разработка логотипов факультетов и подразделений

Современный вуз – это многообразие факультетов, научных школ, направлений обучения, новых перспектив для студентов и абитуриентов. Само слово «университет» подсказывает: абитуриенты приобретают не только бренд ТУСУРа, но целую вселенную образовательных возможностей.

Поэтому стиль ТУСУРа должен бы стать не только единым, но и универсальным. Принцип «единство в многообразии» лежит в основе разработки отдельных стилей для различных факультетов и институтов ТУСУРа.

ВИЗУАЛЬНАЯ ИЕРАРХИЯ

Новый фирменный стиль задает логичную иерархию символов. Это логотип вуза, который сопровождается логотипом факультета или института, который при необходимости «достраивается» символом внутреннего подразделения.

Так, например, логотип института инноватики следует за логотипом вуза. При сохранении правильных пропорций, эти знаки сочетаются вполне логично, а графическое воплощение, несмотря на насыщенность информацией, остается спокойным и гармоничным.

ЗНАКИ ФАКУЛЬТЕТОВ

Каждый факультет получил свой фирменный цвет и идеограмму – символ, который без перевода или дополнительных объяснений рассказывает о направлении работы факультета.

Большинство факультетов такими символами уже обладали, их оставалось лишь вписать в корпоративную стилистику. Эти символы – отличный пример того, что история университета содержит в себе ресурсы для перспективного развития.

Разработка руководства по работе с фирменным стилем

В процессе деятельности с поставленными задачами, нами было создано руководство, которые бы помогало менеджерам подразделений в работе с разными дизайнерскими агентствами разрабатывать свои материалы, соблюдая особые границы. Это руководство (именуемое далее – Брендбук) по работе с фирменным стилем стилем содержит основные разделы, регулирующие создание фирм. стиля в едином концепте.

Брендбук нужен для того, чтобы сформировать бренд с учетом всех необходимых элементов: миссии, целей, задач бренда, правил разработки составляющих фирменного стиля, логотипа и вариантов наружной рекламы.

Брендбук решил задачу по отражению идеологической основы разработки фирменного стиля, отразил основные элементы фирменного стиля. Именно брендбук помогает привести разработку фирменного стиля к единообразию.

Брендбук идеологически увязывал все ключевые моменты – к примеру, как работать с цветами факультетов, какие есть дополнительные элементы фирм.стиля, как работать с ними в рекламных материалах, сувенирной продукции, и т.д.

Мероприятия по внедрению стиля

Комплекс мероприятий по разработке фирменного стиля - явление очень заметное. Не секрет, что сам фирменный стиль разрабатывается группой людей, является локальным, при этом вовлекает небольшую часть потребителей стиля внутри вуза. В процессе работы по созданию нового фирменного стиля появилась острая необходимость донести до всех подразделений университета сам факт преобразования фирменного стиля, объяснить, на чем он базировался, почему стал таким, а не другим. Тем самым, нужно было замотивировать людей, которые ранее не были причастны к разработке фирменного стиля, и убедить их в том, что все созданные логотипы решают общие задачи.

Польза мероприятий также в том, что благодаря им люди узнают - стиль создан, и впоследствии взяли его на вооружение.

Как пример - без пояснительных мероприятий раздача тех же руководств по подразделениям не привела бы к тому, что их бы начали использовать: люди бы стагнировали внедрение стиля, так как они не понимали, что это и зачем нужно.

Именно мероприятия позволили рассказать, как создавался стиль; убедить в том, что стиль сделан корректно и верно, он эффективен и полезен в использовании.

Маркетинговый комментарий

Фирменный стиль ТУСУРа был разработан в 2013 году. На начало 2017 года фирменный стиль активно и повсеместно используется вузом, однако еще не принят в официальных документах. По нашему мнению, фирменный стиль формируется годами. Цикл жизни университета глобально отличается от цикла жизни какого-либо предприятия, где различные события внутри компании происходят иначе. И принятие новых элементов рабочего процесса также происходит иначе.

Университет – большая корпорация, где многие процессы проходят длинные циклы, в том числе и процесс внедрения нового фирменного стиля. В этой связи можно сказать, что на данный момент стиль нашел свое практическое применение и решил задачи, которые перед ним стояли. Мы рады, что мы аккуратно обошлись с логотипом университета, не меняли его кардинально, а подкорректировали таким образом, чтобы он решал текущие задачи. К слову, коррекция логотипа в целом – задача непростая, и она должна решаться с участием всей контактной группы с привлечением глубинных исследований: что есть университет, в чем его стратегия.Также необходимо учитывать то, как создавались символики известных университетов, так какэти организации – это части огромного рынка образования; в этом плане мы отталкиваемся от идей формирования символики мировых университетов.

Развернуть

Наталья Дмитриева

Бренд в реальной жизни

Отзыв клиента:

Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений.

Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения.

За время работы компания «Мишел Мур» зарекомендовала себя как ответственный партнер, выполняющий свои обязательства в срок и на высоком уровне.

Ключевым моментом в сотрудничестве с компанией «Мишел Мур» можно назвать навык компании выделять наиболее важные аспекты задач, которые являются решающими для достижения положительного результата.

Развернуть

Проректор по инновационному развитию международной деятельности,
А.Ф. Уваров