Главная / Наши работы / Разработка упаковки «Суп дня»

Разработка упаковки «Суп дня»

Бриф

Разработка дизайна логотипа и упаковки торговой марки для линейки супов быстрого приготовления.

Год: 2011

Постановка задачи клиентом

У клиента возникла необходимость в модернизации существующей упаковки линейки супов быстрого приготовления. Она мнению отдела маркетинга ПАО «Русский продукт» морально устарела. В своем мнении заказчик опирался на опрос покупателей и на общую ситуацию на рынке.

Постановка задачи агентством

Разработка дизайна-концепта упаковки с последующим тиражированием в линейку и разработка групповой упаковки для классической линейки супов: гороховый, куриный, куриный с вермишелью, грибной, мясной и овощной.

Рыночная ситуация

К моменту возникновения запроса со стороны заказчика российский рынок блюд быстрого приготовления подвергся интервенции со стороны импортных производителей, таких как “Maggi”, “Knorr”, “Galina Blanca” и т.д. Их упаковка значительно превосходила «Русский продукт» по технологии (фольгированная против бумажной) и по дизайну яркому и современному. Кроме этого иностранцы привнесли еще и разнообразие вкусов, способов приготовления (заваривания), вариативности. Таким образом заказчик решил сначала пойти по пути обновления логотипа и упаковки, чтобы визуально его продукция тоже выглядела достойно.

Решение

Дизайн логотипа

Решение по логотипу появилось спонтанно, но при этом оно соответствует представлению потребителя о приготовлении супа. Это кастрюлька с надписью: «Суп дня» и стилизованным половником в качестве украшения логотипа. Решение несмотря на свою лаконичность яркое и современное.

Упаковка

Это было ключевым решением всей задачи, поставленной заказчиком. По мнению экспертов, обязательный элемент вкусное изображение супа, как готового продукта составляет 50% успеха. Суп должен выглядеть аппетитно. Кроме этого очень важно дополнить картинку готового продукта ингредиентами, входящими в рецепт.
В процессе работы мы столкнулись с двумя на тот момент подходами к изображению продуктов, входящих в рецепт. Современный подход диктует минималистичность и лаконичность, в то время как для многих россиян по-прежнему остается актуальным восприятие чем больше, тем вкуснее.
Было предложено два варианта:
Вариант 1. Минималистичный. Ингредиенты расположены не плотно, есть воздух.
Вариант 2. Побольше ингредиентов, потому что так кажется наваристее суп.

Вариант 1

Вариант 2

Поскольку к единому мнению с заказчиком мы так и не пришли: находили плюсы в каждом варианте, был проведен опрос среди потенциальных покупателей. Респондентов попросили выбрать дизайн и обосновать свой выбор.
В результате с большим преимуществом выиграл вариант упаковки, где было всего и побольше. Большинству опрошенных он показался аппетитней, ярче и вкуснее. Именно этот вариант мы и дорабатывали дальше.

В итоге получилась достойная, конкурентоспособная упаковка, которая соответствовала современному запросу и хорошо противостояла импортным предложениям в визуальной части.

Маркетинговый комментарий

Несмотря на проведенную работу и на то, что заказчик был удовлетворен работой с нами и даже вывел эту упаковку на рынок, от масштабного ее использования заказчик впоследствии отказался
Проблема возникла, как говорится, откуда не ждали. Хорошая дорогая, яркая упаковка не коррелировала с относительно невысокой стоимостью продукта.
То есть потребитель выказывал недоверие в адрес товара, который выглядит и упакован не хуже импортных, но при этом существенно дешевле.
Поэтому заказчик вернулся к изначальному варианту, знакомому его традиционной нише покупателей, которые четко чувствовали соотношение цены и ценности.

Наши работы

  • Отзыв клиента:

    Сотрудничаем с «Мишел Мур» с 2011 года. За это время реализовано несколько проектов, связанных с разработкой и продвижением торговых марок. Результатами мы довольны.

    Хочется отметить: нестандартный подход агентства к решению задач, умение сориентироваться и попасть в цель в условиях неполной определенности и дефицита информации.

    Ценно, что сотрудники компании «Мишел Мур» уделяют достаточное время изучению задач, поставленных Заказчиком и включаются на 100% уже на этапе обсуждения заказа.

    Команда «Мишел Мур» не мыслит шаблонно и не дает этого делать нам.

    Развернуть отзыв

    Ирина Паушкина, директор по маркетингу

  • Отзыв клиента:

    Наша компания специализируется на многоквартирной застройке. Реализация коттеджного поселка был для нас проект экспериментальный. Сами дома тоже были во много экспериментальными, как по типу материалов, например, не только брус и кирпич, но и панели, так и по реализации различных энергосберегающих решений.

    Ценовое позиционирование для поселка мы решили сделать в среднем классе и в целом предложить собственное доступное жилье для работающей части населения.

    Мы пригласили к сотрудничеству агентство, так как посчитали, что одним из критериев эффективности реализации проекта будет – это понятная и актуальная коммуникация. Перед агентством была поставлена комплексная задача по разработке позиционирования поселка, созданию названия, стиля и рекламной кампании.

    Агентство «Мишел Мур» предложила интересное решение по позиционированию поселка «Твой дом – твои правила» для выбранной аудитории «Белые воротнички», услышало наши пожелания относительно названия, сделало замечательный стиль, который отражает в целом концепцию своего дома и выбранное позиционирование. Особенно понравилось, как стиль удалось обыграть на различных носителях и даже в материалах рекламной кампании.

    Кроме этого, положительным моментом разработки хотим отметить вдумчивый и комплексный подход. Предложенный агентством подход по разработке позиционирования, позволил нам увидеть тонкие места нашего предложения, которые оказали существенное влияние на его реализацию.

    Развернуть отзыв

    Облакова А.В., начальник отдела продаж

  • Отзыв клиента:

    Результатами работы с агентством «Мишел Мур» полностью удовлетворены. Цели разработки дизайна упаковки достигнуты. Мы получили решение своей задачи, которую считали не самой простой. Дизайн новой продукции получился простой и вместе с этим интересным, современным. Минималистичное решение с изюминкой, которое доносит свойства продукта покупателю.

    Продукт в новой упаковке уже лежит на полке. Покупатели, посмотрев на него сразу же понимают, о чем речь, хотя обычно, приходится пояснять что-то относительно свойств продукта.

    Отдельно хочу сказать, что подход работы агентства основательный. В работе себя показали, как тщательно вникающие в задачу, анализирующие ситуацию, задающие много вопросов, прорабатывающие вместе с нами задачу, что и служит, во многом, критериям успеха разработки. Такой подход разительно отличается от подходов в ключе «что сказали-написали, то и будем делать».

    Спасибо за продуктивную работу. Надеемся на дальнейшее сотрудничество.

    Развернуть отзыв

    Анна Резанцева, менеджер по продукту

  • Отзыв клиента:

    Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений.

    Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения.

    За время работы компания «Мишел Мур» зарекомендовала себя как ответственный партнер, выполняющий свои обязательства в срок и на высоком уровне.

    Ключевым моментом в сотрудничестве с компанией «Мишел Мур» можно назвать навык компании выделять наиболее важные аспекты задач, которые являются решающими для достижения положительного результата.

    Развернуть отзыв

    А.Ф. Уваров, проректор по инновационному развитию международной деятельности

  • Отзыв клиента:

    Вся работа по проекту была интересная, насыщенная, не все легко проходило, так как приходилось учиться понимать друг друга. Сейчас я понимаю, что все было продуктивно.

    И изначально нам нужны были только картинки, так сказать, однако работы по разработке позиционирования, на которые мы согласились, оказались значимыми и полезными, они помогли понять и подтвердить многие наши догадки, получить дополнительную информацию и переработать фирменный стиль компании.

    По итогам работы, такой результат, как анализ ассортимента оказался, по важности, сопоставим с визуальными разработками. Работа с клиентами по сбору по стереотипов, так же нам дала много полезной информации, однако многие моменты мы еще не осознали и не приняли до конца. Лучше всего «легка» та информация, которая подтвердила наши гипотезы. Для вещей, которые несут значительную новизну, для них нужно время, чтобы их осознали и приняли.

    В процессе работы над проектом, что-то удалось внедрить сразу. Это касается результатов анализа ассортимента. Мнение экспертов по маркетингу и результаты их работы простимулировали нас к действиям, которые в нас только зрели. Например, по ряду позиций ассортимента мы изменили номенклатуру в сторону увеличения и полочное пространство под них и получили рост продаж в разы.

    Большую часть эффектов можно будет обозначить после полугода работы с результатами.

    Спасибо «Мишел Мур» за увлекательное и насыщенное время во время проекта и результаты, которые нам только предстоит внедрить.

    Развернуть отзыв

    Егоров Д.С., директор

  • Отзыв клиента:

    Мы хотим выразить благодарность Вам Вашему коллективу за сотрудничество в разработке полного комплекта фирменного стиля для нашей группы компаний Омск Карбон Групп. Очень довольны компетентным и профессиональным подходом Вашей фирмы, четким сопровождением проекта, отличной коммуникацией.

    Нами ставились сложные задачи по:

    - формированию единообразия в корпоративном стиле всего холдинга и ее отдельных компаний
    - привязке заслуженного успеха Группы и уважения к визуальной составляющей, формированию благоприятного имиджа компании.

    В результате реализации проекта мы получили:

    - руководство с четкими правилами использования элементов фирменного стиля
    - основной логотип, не только не уступающий логотипам наших конкурентов, но и превосходящий их по заложенной идее и философскому смыслу,
    - согласующиеся с основным логотипом суббренды всех компаний Группы.

    Благодарим Вас также в предоставлении помощи по интеграции фирменного стиля и авторскому надзору. Были приятно удивлены в распознание неточностей и послепродажной доработке Руководства.

    Развернуть отзыв

    Франк В.Р., генеральный директор

  • Отзыв клиента:

    ООО «Фермент» совместно с компанией «Мишел Мур» совместно реализовали сложный и трудоемкий проект со многими неизвестными.

    Нестандартность ситуации была связана с инновационностью продукта, особенностями продвижения и отсутствием единого мнения среди представителей компании-заказчика.

    В процессе работы ценным было то, что ММ и Фермент работали как партнеры, не жалея времени на обсуждение и продумывание плана работ в целом и каждого шага в отдельности.

    Приятно, что агентство не стремится реализовать решение, которое лежит на поверхности, а ищет «потайные» пути, которые позволяют совместить, казалось бы, несовместимые условия. Например, сделать «говорящую» упаковку, способную эффективно осуществлять коммуникацию и в аптеке и в торговом центре.

    Мы считаем, что в результате совместной работы было найдено оптимальное решение по позиционированию нашей ТМ, структурированию ассортимента и облику упаковки. Это подтвердили рыночные показатели:

    - За первое полугодие после внедрения результатов разработки продажи через аптеки (единственный существующий на тот момент канал продаж) увеличилась на 40%.

    - Второй раз мы оценили работоспособность созданной ТМ, когда стали распространять свою продукцию через торговые сети. ТМ вызвала интерес. Специалисты ритейла увидели в ней хороший потенциал, благодаря чему мы не встретили препятствий на уровне В2В - продаж и были избавлены от дополнительных вложений.

    Развернуть отзыв

    Гордова Р.Ю., коммерческий директор

  • Отзыв клиента:

    В работе «Мишел Мур» мы оценили комплексный подход с учетом всех переменных. Нам помогли увидеть систему маркетинга, в которой все взаимосвязано, цельно; дали новые знания о себе, понимание методов бизнес-анализа, умение выбрать пути для достижения целей и решения задач. Мы рассматриваем эти новые знания как инструмент, с помощью которого будем двигаться дальше.

    Специалистами агентства «Мишел Мур» были сформулированы и решаются такие задачи маркетинга как разработка показателей эффективности мероприятий, управление продуктом, продвижением, продажами, процессами. Сформулировано уникальное торговое предложение, в соответствии с ним найден оптимальный подход к позиционированию. Проведена работа по улучшению пространства медицинского центра, в него интегрирован новый фирменный стиль.

    Мы получили много полезных результатов, ощутили свою цельность, принципы позиционирования. Сейчас продолжается этап внедрения, адаптации. Уверены, что в скором времени внедренный комплекс маркетинга положительно отразится на наших рыночных показателях.

    Развернуть отзыв

    Филимонова Н.Г., заместитель директора

Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу

  • 7 лет практики
    в маркетинговом бизнесе
  • 15 лет практики
    брендинга
  • 1760 проектов
  • 30 торговых марок

Эксперты по маркетингу