Главная / Наши работы / Разработка торговой марки конфет «Скандинавия»

Разработка торговой марки «Семейные закрома»

Бриф

Разработка торговой марки для круп и макарон массового сегмента.

Год: 2010

Постановка задачи клиентом

Разработать торговую марку для широкой линейки бакалейной продукции, которая бы могла включить в себя достаточно большое количество продуктов массового спроса, отделяя их визуально от всего, что есть на рынке.

Постановка задачи агентством

Разработка единой торговой марки: нейминг, фирменный стиль, упаковка для круп, макарон, сахара и муки.

Разработка торговой марки

Рыночная ситуация

Рынок круп высоко конкурентен, однако, несмотря на большое количество игроков, внешний вид упаковок продукции не отличается разнообразием. Производители относятся к продукту, как к биржевому – «гречка, есть гречка», и не утруждают себя продумыванием коммуникаций с покупателем.

В такой ситуации любое визуально интересное решение могло обеспечить высокое внимание со стороны покупателя при соблюдении маркой базовых требований к продукту.

Решение

Нейминг

Пообщавшись с заказчиком и проанализировав сформированное задание, мы решили «закинуть удочку» в семантику натуральности, природности, народного фольклора, а так же поискать подходящие слова в теплоте и заботе. В начале нас потянуло на все доброе (добрый совет, добрая трапеза, добрый повар и т.д.), но как оказалось в данном классе всё доброе уже было занято конкурентами. Решив покопаться в «Домашней кухне» и «Кухнях мира» мы зацепились, как нам показалось, за что-то подходящее. Так мы пришли к двум названиям: «Семейные мотивы» и «Закрома Родины», ставшими основной для появления окончательного варианта – «Семейные закрома». Пройдя все перипетии процесса регистрации, продукт обрёл свое название, которое стало верным маяком для последующей работы над торговой маркой.

Логотип

Простота, прозрачность, хорошая считываемость и соответствие духу названия – вот основные ориентиры, которые позволили нам создать отличный логотип с первого захода. Лаконичная эмблема и её форма придает товару определенный окрас подмастерья и как бы ручной работы, словно табличка на мешке с крупой. Образы, навеянные названием, не заставили нас долго искать шрифтовое решение. Оно пришло, как естественное продолжение стиля всей линейки продуктов и гармонично вплелось в общую картину. В логотипе было использовано два шрифта современный и традиционный - традиционные товары для современной семьи. Однако, в финальном варианте логотип вышел излишне витиеватым. Было решено его облегчить. Мы убрали градиент и лишние узоры, оставив лишь небольшие «капельки» в начале и в конце названия. В итоге получилась идеальная пропорция простоты и стиля для товара подобного класса.

Упаковка

Дизайн это всегда поиск, где рамки задаются только семантикой названия. И в этот раз от нас требовалось найти упаковку, отражающую не только сам продукт, но и внутренние ожидания и мечты заказчика. Название послужило для нас основным якорем при создании упаковки. В голове возникали образы амбаров, колючие холщевые мешки с колоритными заплатками, толстый замок, висящий на деревянной двери. Идеи зажигались как лампочки в темноте, но заказчик, как настырный электрик повыкручивал все наши идеи одним навязчивым желанием: «Хочу хохлому!».

Наши работы

Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу

  • 7 лет практики
    в маркетинговом бизнесе
  • 15 лет практики
    брендинга
  • 1760 проектов
  • 23 торговых марки

Эксперты по маркетингу