Главная / Примеры кейсов / Верхняя одежда ТМ «Манера»

Верхняя одежда ТМ «Манера»

Изменения
в процессе работы

Степень соответствия бренду

Цена

45% 75%

Продукт

59% 87%

Место

32% 63%

Процесс

75% 93%

Персонал

45% 75%

Продвижение

24% 63%

Подробнее о технологиях работы
Мишел Мур

Бриф

Разработка торговой марки верхней одежды для производственного объединения «Семирамида», специализирующемся на пошиве одежды.

Год: 2016

Постановка задачи клиентом

Задача марки стать олицетворением и верхней одежды, производимой компанией, и сети собственных магазинов, которые компания решила запускать.

Постановка задачи агентством

Формирование позиционирования торговой марки с целью поиска уникальности, которая бы легла в основу коммуникаций, нейминг, разработка говорящего фирменного стиля и интерьера магазинов.

Стоимость

до 1 млн руб.

Что делало агентство Мишел Мур в проекте

Подробнее об услугах Мишел Мур

Разработка торговой марки

Цели и задачи

Разработка названия

Разработка фирменного стиля и брендбука

Разработка интерьера

Непринятые варианты

Маркетинговый комментарий

Бренд в реальной жизни

Наша компания специализируется на многоквартирной застройке. Реализация коттеджного поселка был для нас проект экспериментальный. Сами дома тоже были во много экспериментальными, как по типу материалов, например, не только брус и кирпич, но и панели, так и по реализации различных энергосберегающих решений. Ценовое позиционирование для поселка мы решили сделать в среднем классе и в целом предложить собственное доступное жилье для работающей части населения.

Мы пригласили к сотрудничеству агентство, так как посчитали, что одним из критериев эффективности реализации проекта будет – это понятная и актуальная коммуникация. Перед агентством была поставлена комплексная задача по разработке позиционирования поселка, созданию названия, стиля и рекламной кампании.

Агентство «Мишел Мур» предложила интересное решение по позиционированию поселка «Твой дом – твои правила» для выбранной аудитории «Белые воротнички», услышало наши пожелания относительно названия, сделало замечательный стиль, который отражает в целом концепцию своего дома и выбранное позиционирование. Особенно понравилось, как стиль удалось обыграть на различных носителях и даже в материалах рекламной кампании.

Кроме этого, положительным моментом разработки хотим отметить вдумчивый и комплексный подход. Предложенный агентством подход по разработке позиционирования, позволил нам увидеть тонкие места нашего предложения, которые оказали существенное влияние на его реализацию.

Развернуть

Облакова А.В, начальник отдела продаж